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Facebook lo cambia todo, pero ¿es realmente por tu propio bien?


Mark Zuckerberg quiere lo mejor para nosotros. En un artículo publicado en su perfil, el director ejecutivo de Facebook explica que el canal de noticias de la red social se centrará ahora más en el contenido de nuestros amigos y menos en el contenido de la marca o de los medios de comunicación. “Uno de nuestros objetivos para 2018 es asegurarnos de que el tiempo que pasamos en Facebook sea tiempo bien empleado”, explica.

“Tenemos la responsabilidad de asegurarnos de que nuestros servicios no sólo sean divertidos de usar, sino también buenos para el bienestar de las personas. Así que estudiamos esta tendencia cuidadosamente, examinando la investigación universitaria y realizando nuestros propios estudios con los principales expertos universitarios”, dice Mark Zuckerberg para justificar su elección.

Veremos muchas más publicaciones de nuestros amigos

En su opinión, las conclusiones son definitivas. “Cuando utilizas los medios sociales para conectarte con gente importante, puede ser positivo para tu bienestar. Por otro lado, “leer pasivamente artículos o ver un vídeo -aunque sean entretenidos o informativos- puede no ser tan bueno”.

La decisión es obviamente crucial para los usuarios que verán cambiar la naturaleza de sus noticias. Menos publicaciones de los medios de comunicación, artistas o marcas, en su mayoría páginas institucionales. Pero más fotos y videos del sobrinito o nuevo gatito del vecino, publicados por sus verdaderos amigos humanos.

Los medios de comunicación, los grandes perdedores en la decisión

Para continuar leyendo publicaciones que ahora son menos prominentes, tendrá que ir directamente a las páginas en cuestión o al nuevo explorador de Fil, lanzado de forma nada inocente en octubre de 2017. Esta decisión ya había sido puesta a prueba en varios países (como Eslovaquia, Camboya y Bolivia), de nuevo desde el pasado mes de octubre, lo que dio lugar a quejas de algunos medios de comunicación locales.

Porque los medios de comunicación serán sin duda los grandes perdedores de esta decisión. Algunos sitios de noticias tradicionales dependen en gran medida de la retransmisión de sus artículos en sus redes sociales. Otros incluso han hecho la apuesta de prescindir de un sitio y publicar su producción sólo en los medios sociales. Es el caso, por ejemplo, de Brut o del recién llegado Loopsider, cofundado por el antiguo redactor jefe de Libération, Johann Hufnagel.

El problema de las “noticias falsas” ya no es

Pero de esta manera, Mark Zuckerberg se libra de repente del problema de las “noticias falsas” que envenena su vida desde hace dos años. Por lo tanto, Facebook ha sido acusado en Estados Unidos de haber sido instrumentalizado por influenciadores rusos para incitar a los estadounidenses a votar por Donald Trump.
Un estudio de BuzzFeed también mostró cuánto había sido el año 2017 de todas las “noticias falsas” en la red social. Después de haberlo intentado todo, por ejemplo, aliándose con títulos de prensa -como Le Monde en Francia- para pedirles que les ayuden a verificar la información, Facebook parece haber abandonado la lucha.

La promoción de las publicaciones de los amigos también añade una dificultad para la empresa: la reducción de la visualización de los anuncios. “Algunas medidas de compromiso disminuirán”, dice Mark Zuckerberg,“pero también espero que el tiempo que pases en Facebook sea más valioso“.

¿Anuncios vendidos por más?

Este es el matiz, este “más valor” significa que los anuncios se venderán más caros a los anunciantes, una lógica económica implacable cuando se tiene menos inventario para mostrar anuncios. Una elección no insignificante ya que Facebook capta el 70% del mercado publicitario según las cifras del Observatorio e-pub.

Desde este punto de vista, la decisión de Mark Zuckerberg se asemeja mucho más a un cambio estratégico en la política comercial de su red publicitaria y a una forma radical de deshacerse de las “noticias falsas”, que a una elección hecha exclusivamente para el bien y la moral de sus usuarios.

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